砥礪經(jīng)典，鋒行未來 四川雙馬發(fā)布全新“礪鋒”水泥品牌
2018年12月26日，四川雙馬下屬工廠遵義三岔拉法基水泥有限公司在貴州遵義創(chuàng)元千璽大酒店舉辦“砥礪鋒行”主題品牌發(fā)布會。在品牌發(fā)布會上，遵義三岔拉法基水泥有限公司發(fā)布官方聲明：自2019年1月1日起，由遵義三岔拉法基水泥有限公司生產(chǎn)的 “拉法基”牌水泥正式變更為“礪鋒”牌水泥。2018年12月27日，四川雙馬旗下另一家工廠四川雙馬宜賓水泥有限公司做了相同主題的品牌發(fā)布和聲明。
兩場品牌發(fā)布會對“礪鋒”的品牌名稱及l(fā)ogo進(jìn)行了解讀，“礪”是砥礪經(jīng)典，傳承專業(yè)穩(wěn)定的品質(zhì)；“鋒”是鋒行未來，是回歸民族品牌身份后的鋒芒開始，是成為更具中國特色的高端水泥品牌的蛻變。“礪鋒水泥”的LOGO由“礪”與“鋒”的首字母L和F拼接而成，形似蘊(yùn)含著“牢固”含義的三角形，傳遞著“礪鋒”水泥對于生料、熟料和水泥產(chǎn)品質(zhì)量始終如一的追求。
四川雙馬銷售總監(jiān)張博在發(fā)布會演講中提到，本次品牌的變更，不會影響遵義三岔拉法基水泥有限公司和四川雙馬宜賓水泥制造有限公司的經(jīng)營文化、組織架構(gòu)和管理團(tuán)隊，不會影響公司的生產(chǎn)、質(zhì)量管理體系和品質(zhì)追求，不會影響公司與現(xiàn)有供應(yīng)商、客戶及其他利益相關(guān)方的合作關(guān)系，公司仍將繼續(xù)履行原有業(yè)務(wù)關(guān)系與承諾。
新年伊始，四川雙馬為何要推出全新自有品牌“礪鋒”水泥？
據(jù)了解，四川雙馬始創(chuàng)于1956年，是我國“一五”期間的重點項目。1999年8月，四川雙馬在深圳證券交易所主板掛牌上市。四川雙馬宜賓水泥制造有限公司和和遵義三岔拉法基水泥有限公司先后成為四川雙馬下屬企業(yè)，并憑借先進(jìn)的文化理念、精益求精的品質(zhì)追求、客戶第一的服務(wù)理念，將“拉法基”牌和”雙馬“牌水泥打造成為區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)勢品牌，成為向家壩水電站、成貴高鐵、渝黔快速鐵路等眾多重點工程項目選用的水泥品牌。
近年以來，受行業(yè)整體產(chǎn)能過剩、國家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的影響，水泥行業(yè)經(jīng)歷了一些深度的整合。在此大背景下，四川雙馬建設(shè)和擁有自有水泥品牌有利于公司降低成本、增強(qiáng)獨立性和持續(xù)經(jīng)營能力，從而更符合公司的長遠(yuǎn)利益，同時推出自有品牌也契合了在當(dāng)今復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢下一個本土企業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展的時代精神和自身發(fā)展需求。因此，“礪鋒”水泥應(yīng)運(yùn)而生。
一個品牌的發(fā)展和壯大絕非朝夕之功，“礪鋒”水泥盡管有著深厚的歷史文化積淀和優(yōu)秀的內(nèi)在發(fā)展基因，但要想快速打開市場并為廣大用戶所熟知和接受也并非易事。可以預(yù)見，“礪鋒”水泥短期內(nèi)可能會在市場推廣中遇到一些困難，但長遠(yuǎn)來看，為了增強(qiáng)企業(yè)的獨立性和持續(xù)經(jīng)營能力，為了謀求長期可持續(xù)的發(fā)展，四川雙馬推出和建設(shè)自有品牌倒不失為明智之舉。
編輯：俞垚伊
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