柳工榮獲工程機械行業“電商應用先鋒獎”
2014年7月17日，在第七屆中國工程機械CIO高峰論壇上，廣西柳工機械股份有限公司憑借近年來在電子商務領域卓有成效的開拓性表現獲頒“電商應用先鋒獎”。
近年來，隨著電子化、網絡化對傳統商業活動各環節的不斷滲透，電子商務作為一種新興商務模式正以不可阻擋的氣勢洶涌來襲，成為當下最令人矚目的商業潮流。工程機械行業，這股潮流同樣不可避免地席卷而來。
作為最早一批進駐“鐵臂商城”的工程機械行業“電商應用先行者”，柳工同樣也是電商應用的“領跑者”，其設備詢單率在裝載機、壓路機、平地機、挖掘機、推土機等多類產品中始終穩居前列，而在足以體現網上受歡迎程度的鐵臂商城品牌關注度排行榜上，柳工更是高居第四位。
整體來看，我國工程機械行業電子商務的發展才剛剛起步，基于企業信息化的電子商務嘗試大多處于探索階段，且與大眾商品不同，工程機械產品龐大的資金流以及交易模式的制約，導致現在只能采用O2O模式，限制了工程機械電商的發展。
“當前，網上訂單的成交轉化主要靠線下操作，即各地代理商的運作情況。”廣西柳工機械股份有限公司信息部長何劍表示，“當然，評價工程機械電商的作用不應只看訂單成交率，還應看到它對企業產品信息的宣傳作用，其龐大的點擊率就是對產品最好的宣傳。”
據悉，除了聯合鐵臂商城這種外借力，柳工自身也在加快電商應用進程，比如其官網也在不斷完善電商專區，并通過不間斷地推出一些產品信息和促銷信息，以獲得更多的訂單信息，“如果電商途徑帶來的訂單信息能夠占到全部信息源的20%，那就算是達到了比較成熟的程度。”何劍表示。
盡管工程機械行業電商目前尚處于起步階段，但以柳工為代表的工程機械企業們正積極介入，因為作為傳統營銷模式的重要補充，迎合商業運作邏輯的變化，在不久的將來，電商必將迎來極為廣闊的發展前景。
編輯：袁燕萍
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