中聯重科：專業、誠信鑄就品牌之道
“ZOOMLION”——“呼嘯的獅子”。一走進中聯重科的辦公大樓，首先看到的是大幅題詞“至誠無息博厚悠遠”，中聯人將此作為企業的文化核心理念，作為核心價值觀。
中聯重科是一家以工程建設機械為主業、為基礎建設提供重大裝備的高新技術企業集團，是湖南省重要的大型裝備制造企業。2005年，全行業的利潤排名第一位，全球工程機械制造商排名第33位。中聯重科走過的是一條“科技產業化”到“產業科技化”不斷探索的道路。
自主品牌之核心：科技實力
“科技建設中國”，中聯從創業之初，就以“至誠”之心取信于人，以持續創新的精神純正其品質，奉獻于客戶；對產品技術的研發更是精益求精。中聯走過的是一條“科技產業化”的中國民族品牌的中興之道，并真正形成了“科研支持產業，產業反哺科研”的良性互動。在產業獲得高速發展的同時，企業投入技改與研發的經費也在逐年增加。“我們是建設機械的專家”、“專業信賴中聯重科”這些響亮的口號，都充分體現出了中聯科技實力的的高度自信與品牌內核的外在張力。
自主品牌之靈魂：誠信、創新
中聯文化的核心理念是“至誠無息，博厚悠遠”。其中“至誠無息”體現的是中聯人的誠信態度，而“博厚悠遠”表達的則是中聯人的創新追求。中聯文化的這一核心理念，正是中聯品牌的本質靈魂。創新，是中聯品牌的精髓所在。從觀念創新到文化創新，從體制創新到機制創新，從技術創新到管理創新，從原始創新到集成創新……全方位的創新已融入了產品的每一個細節，每一個細節都是“人性化，標準化，科技化”理念的入微體現。誠信，是中聯品牌的命脈所在。中聯認為，一切產品，在市場上總會有相應的價值定位，但決定產品價值的，更重要的是企業服務于客戶的誠信度。“市場有價，服務無價”，誠信的價值無限，雖然無法具體量化，但依托誠信卻可以把品牌價值做到極致。
自主品牌之傳播策略：立體多元
中聯重科發展的過程，就是其品牌成長的過程。“吆喝不出好酒，但好酒需要吆喝”。同理，“傳播不出品牌，但品牌需要傳播”。為真正實現中聯品牌的有效傳播，中聯采用了多元化的品牌傳播策略，實行了以央視、衛視，行業雜志為主體，網站、戶外廣告牌、地方電視、大眾報刊雜志為輔的廣告宣傳方式，并結合產品展示、大型展銷會議、公共關系傳播運作等傳播方式，開展了多視角、大規模的品牌立體宣傳，形成了強大的企業整體品牌傳播態勢。品牌是一個文化的傳奇，是創新的總成。中聯人造就了中聯品牌；同時，中聯品牌也提升了中聯人的品格。中聯人正全力打造一個國際化的工程機械產業集群，全力打造一個具有國際競爭力的自主品牌，以融入國際競爭大循環，實現由民族品牌向國際品牌跨越。
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